Fernand Cabridou, ancien artisan devenu le patron d’une petite usine de boulangerie-pâtisserie industrielle, s’entiche brusquement de communication. Il  devient une proie idéale  pour William Duchaussoy-Laroche, soi-disant P.D.G d’une improbable agence, qui s’ingénie à lui vendre à prix d’or les conseils les plus fantaisistes, les brochures et les clips les plus ringards, les plus saugrenus des concepts. Comme Monsieur Jourdain faisait de la prose, voici notre homme qui se découvre avec extase faiseur de messages… Sylvain, son fils, et Claudine, sa secrétaire, n’en peuvent mais de voir l’entreprise pareillement grugée. Parviendront-ils à dessiller les yeux du patron trop naïf et à contrecarrer les manœuvres de l’escroc ?